20 февраля Сербия лишилась своего последнего представителя в еврокубковом сезоне 2024/2025: клуб ТСЦ «Бачка-Топола», проиграв и второй матч польской «Ягеллонии», вылетел из Лиги конференций УЕФА.
Тем не менее топольцы могут смело занести выступление в текущем евросезоне себе в актив: команда провела 10 матчей и, хотя выиграла из них всего два, вышла из группового турнира Лиги конференций благодаря его новой схеме розыгрыша. По предварительным оценкам, успехи ТСЦ принесут клубу около 5 миллионов евро в виде бонусов от УЕФА. Кроме того, в начале года топольцы продали двух важных игроков, заработав на этих трансферах около трёх миллионов евро.
А сколько зарабатывают главные футбольные гранды Сербии — «Црвена Звезда» и «Партизан»? В конце 2024 года эти клубы почти синхронно поделились с общественностью размерами и источниками своего заработка (по крайней мере, официального).
По словам генерального директора ЦЗ Звездана Терзича, с июля 2014 года по декабрь 2024-го клуб заработал 420 миллионов евро. Первой по размерам статьёй доходов стали бонусы УЕФА за выступления в еврокубках — 143,7 миллиона. Дело в том, что за те 10 лет «Звезда» практически ежегодно становилась чемпионом Сербии и, соответственно, участвовала в Лиге чемпионов. Там, правда, особых лавров «красно-белые» не снискали и ни разу не вышли в плей-офф, а вот в 1/8 финала Лиги Европы в 2022 году и несколько раз в 1/16 того же турнира им пробиться удавалось. За указанное десятилетие «Црвена Звезда» не только хорошо заработала на своих успехах в еврокубках, но и способствовала росту рейтинга Сербии в таблице коэффициентов УЕФА, что позволило увеличить сербскую квоту в европейских турнирах (правда, в последние несколько сезонов результаты сербских клубов стали гораздо хуже, и квота снова сократилась).
Практически идентичную сумму — 140,7 миллиона евро — ЦЗ за 10 лет заработала на трансферах. Например, Ричард Боакье из Ганы в 2017 году своими голами чуть ли не в одиночку вывел «Звезду» в групповую стадию Лиги Европы. В феврале 2018 года форварда продали в китайский «Цзянсу» за 5,5 миллионов евро. Правда, в Китае у Боакье не сложилось, и спустя полгода он вернулся в «Црвену Звезду», но уже всего за полтора миллиона евро. Впрочем, за время своего «второго пришествия» ганец заколотил 16 голов в 33 матчах за белградский клуб — ну максимально выгодный игрок!
Таким образом, две трети доходов «Звезды» за десятилетие сложились непосредственно от футбольных талантов игроков и менеджеров: успехи на поле плюс дальнейшие продажи. Выгодный спонсорский контракт с российским «Газпромом» принёс лидеру сербского футбола ещё 54,5 миллиона евро. Лишь на четвёртой строчке доходов идут билеты на матчи — это 29,8 миллиона евро. Не приходится сомневаться, что без еврокубков и многочисленных «Вечных дерби» с «Партизаном» эту сумму можно было бы смело делить на 10. Да, зрителей и на матчах ЦЗ, и вообще на сербском футболе сейчас мало: игра не блещет зрелищными моментами, далеко в турнирах УЕФА сербские клубы всё равно не пробиваются, а скандалы из-за договорных матчей пока никуда не делись. К тому же многие стадионы на ремонте, и часть клубов вынуждена играть домашние матчи в других городах.
Оставшиеся доходы «Звезды» пришлись на спонсоров из Сербии (15,9 миллиона евро), в основном это компания «Телеком»; продажа прав на ТВ-трансляции (6,6 миллиона); ну и, наконец, самый непонятный пункт — помощь от государства: это целых 17,5 миллиона евро.
Звездан Терзич считает, что доля продаж прав на показ матчей в структуре доходов ЦЗ слишком низкая — около 2%. По его словам, у клубов Западной Европы этот показатель доходит до 35-40%. Но здесь опять же возникает вопрос зрелищности: кому и какие матчи «Звезды» охота смотреть? То, как она громит всех в чемпионате Сербии, где сейчас лидирует с 20-очковым отрывом, а затем проигрывает в Лиге чемпионов 0:4 «Интеру» и 1:5 «Монако», как в текущем розыгрыше Лиги? Борьбы зрители не видят, в возможность ЦЗ куда-то далеко пройти в еврокубках не верят — так с чего бы им хотеть смотреть её европейские матчи? Поединок сербской же «Бачка-Тополы» с армянским «Ноа» (4:3) в рамках Лиги конференций и то был интереснее, чем большинство игр «Звезды» в текущем сезоне Лиги чемпионов.
Тем не менее «Црвена Звезда» худо-бедно остаётся в плюсе: по словам Звездана Терзича, по итогам 2024 года ожидалась чистая прибыль в размере около 7 миллионов евро.
А что у нас с «Партизаном»? Там всё по-другому. В октябре 2024 года знаменитый в прошлом игрок клуба Предраг Миятович (о нём «Балканист» рассказывал) стал членом «Рабочей группы», пришедшей в клуб для наведения порядка. В декабре того же года Миятович сообщил прессе, что долги ФК «Партизан» превышают 53 миллиона евро!
Поделился Предраг Миятович и данными о доходах «чёрно-белых» — правда, за период с 1 января 2017 года до конца 2024-го. За указанное время «Партизан» заработал 145,8 миллиона евро. Львиная доля доходов, а именно 81,3 миллиона, пришлась на трансферы футболистов. Свою главную (как оказалось позже) звезду — Душана Влаховича — партизановцы продали в «Фиорентину» в 2020 году всего за полтора миллиона. Спустя четыре года Душан перешёл в стан «Ювентуса» уже за 70 миллионов. В 2024 году в итальянскую «Болонью» был продан ещё один молодой игрок «Партизана» — Михайло Илич. Сумма этого трансфера, по данным СМИ, составила около 4 миллионов евро. Правда, в Италии у Илича пока не очень задалось, и с сентября он снова играет за «Партизан» на правах аренды.
Бонусы УЕФА за успехи в еврокубках составили всего 32,2 миллиона евро, поскольку «Партизан» не участвовал в эти годы в групповом турнире Лиги чемпионов, а в последнее время он очень быстро «сливается» и в других еврокубках (соответственно, игроков продать особо некуда — они себя не показывают). Ещё 14,7 миллиона — это такая же помощь от государства, как и у «Црвены Звезды», а спонсорские выплаты составили более 11 миллионов.
О сумме проданных билетов на матчи и телевизионных прав Миятович не сказал, но нет сомнений, что она гораздо ниже, чем у «Звезды». Почему у «Партизана» дебет не сходится с кредитом и откуда взялись такие огромные долги — вообще отдельный вопрос, тут, очевидно, должен разбираться не Предраг Миятович, а соответствующие инстанции. А вот у кого стоит руководству футбольного «Партизана» поучиться продавать билеты на матчи, так это у их коллег из «Партизана» баскетбольного. Так, в сезоне 2022/2023 БК «Партизан» заработал на билетах около 5 миллионов евро — потрясающий результат! А всё просто: «чёрно-белые» на площадке играют вдохновенно и красиво, отлично смотрятся на европейской арене и потому собирают полные трибуны.
И «Црвене Звезде», и «Партизану», и всему сербскому футболу нужно обязательно пересмотреть свой подход к делу. Государственную помощь этим клубам вообще было бы неплохо полностью отменить — тогда и конкуренция в чемпионате страны будет выше, и зрители охотнее будут ходить на футбол, и игроки будут рвать и метать, чтобы со своим клубом выйти в еврокубки, заработать там денег и показать себя. Впрочем, в 2026 году сербский футбол и так ждёт реформа — посмотрим, как она пройдёт.
Обложка: freepik.com